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合作品牌持续增加！新开播综艺招商情况起底

多档季播综艺开播，合作品牌累计高达103个，其中互联、饮料、食品行业活跃度较高，新增品牌50+。

来源 | 击壤洞察

据统计，2021年4月，主流平台（五大卫视/四大视频平台）季播电综新开播节目数量与品牌数相比上个月均有大幅度增长，节目数为20档，品牌数为138个，基本回到了上个季度首月的量级，但节目数量略高于1月份。

五大卫视节目招商情况

新开播季播节目数为15档，合作品牌累计高达103个。节目类型以真人秀为主，其中不乏像《向往的生活第五季》、《追星星的人》等近年来大热的慢综艺类型。

题材也呈现出更加多元化的趋势，覆盖了文旅、音乐、表演、美食、职场、女性等当下热门内容。

由于品牌基数较大，所以电综合作品牌的行业覆盖范围相比综更广。互联、饮料、食品依然是品牌活跃度较高的行业。其中，互联和饮料两大行业在合作的节目数量上呈绝对领先趋势。

其中，共6个品牌合作了两档及以上节目。

四大视频平台节目招商情况

新开播季播节目数为5档，合作品牌为35个。聚焦文旅、生活、女性等题材。

通过数据可以看出，电综平台的龙岩娱乐及休闲行业的品牌合作至上励合数量也排在前列，据击壤洞察显示，这些品牌主要集中在《妻子的浪漫旅行第五季》中，由于节目题舒兰材的关系，节目中有丰富的景区、餐饮、酒店等场地合作。在已经播出的三期节目中，该行业的合作品牌数量达到了12个。

抛开这个因素，互联、饮料、食品在综市场也是活跃度最高的三个行业。

整体来看，多个综N代也在第二季度出如期回归。如，湖南卫视的《向往的生活第五季》、东方卫视的《极限挑战第七季》、浙江卫视的《奔跑吧第五季》等。

此外，也不乏当下热门题材新综艺，如，主打女性题材的《我是女演员》、《上班啦！妈妈》，以及音乐类节目《金曲青春》、《谁是宝藏歌手》等。

新增品牌50+

饮料行业多品牌涌入

以《向往的生活第五季》为例。

4月23日，作为慢综艺中的代表作之一，老牌综艺“向往5”回归。相比于上一季7.0分的豆瓣评分，这一季开局7.5分的评分在一定程度上说明了观众对本季节目的认可，这点从首期节目上线徐哲纬即拿下了收冠便可窥探一二。

节目的收视上去了，自然是品牌主们喜闻乐见的。据统计，截止目前，“向往5”除微博外，共有12个品牌合作。冠名为饮料行业的特仑苏，互联行业占比50%。

其中， KEEP、火星人、绿源电动车、十七光年、螺霸王、桃花源为4月电综新增品牌。

3、由于保护办法不当 整套价钱也比拟昂贵

除此之外，4月份电综新增品牌共52个。饮料行业众多新品牌在第二季度涌入综艺市场。

附：4月新开播季播综艺节目冠名品2010秋季全国高教仪器装备展现会组委会主任、中国高等教育学会秘书长范文耀致开幕词牌列表

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